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Coca. Brancos e cinzas da marca de refrigerantes

Coca. Brancos e cinzas da marca de refrigerantes

Por Beatriz Tostado

Dos movimentos sociais denuncia-se que “a Coca-Cola está negando nosso direito fundamental, que é o direito à água. As mobilizações de ativistas na Índia e em todo o mundo continuam.


Uma Coca-Cola e um sorriso? Você vai se lembrar do local de alguns anos atrás. Parece que por aqui, no Norte, nós sorrimos Coca na mão. Mas na Índia e na Colômbia, entre outros lugares, eles sabem das lágrimas e do sofrimento causados ​​pela famosa marca de refrigerantes. Como outras multinacionais, porém, ela se encarregou de conciliar, ou melhor, encobrir seu lado sombrio por meio de magníficas campanhas publicitárias cujos anúncios têm encantado a muitos. Mas, como alguém disse uma vez, não há estética sem ética. A estética de jovens de todo o mundo se abraçando sorridentes e felizes com a garrafa na mão que povoaram as televisões de todo o planeta, ou as motivações para os escolares escreverem mais e melhor, ou o apoio a projetos educacionais, ou ajuda humanitária. Tudo Isso vai de frente com a ética quando eles acumulam reclamações por roubo de água na Índia ou por ameaças a trabalhadores e sindicalistas colombianos.

Esta empresa de refrigerantes idealizou em 2007 uma campanha de Responsabilidade Social Corporativa (RSC) junto com a Cruz Vermelha. Ambas as entidades lançaram um spot de sensibilização da população para a necessidade da doação de sangue, que esteve associado a diversas atividades como a distribuição de uma sanduíche e um refrigerante após cada doação, divulgação de materiais, oficinas em escolas e ações educativas e de sensibilização campanhas entre jovens e crianças. O presidente da Coca-Cola Espanha destacou isso como um compromisso que faz parte da RSE.

A ação mais visível do acordo entre as duas entidades consistiu num anúncio televisivo elaborado para o efeito pela premiada agência de publicidade Sra. Rushmore, cujo objetivo era sensibilizar para a necessidade de doar sangue e chegar a todos os segmentos da população. “O sangue é o presente mais precioso que uma pessoa pode oferecer a outra, é“ o dom da vida ”. É por isso que o convidamos a salvar muitas vidas, muitas vezes em sua vida… ”[1].

Coca-Cola na Índia

Nesse mesmo ano (2007), porém, continuou a campanha internacional da India Resource [2], denunciando a atuação dessa multinacional na Índia. Os abusos descobertos variaram de causar grave escassez de água nas comunidades indianas à poluição da água e do solo, à distribuição de seus resíduos tóxicos como fertilizantes para os agricultores e à venda de bebidas pesticidas na Índia. Tudo um modelo de queixas.

Dos movimentos sociais de mulheres e camponeses de diferentes partes do país asiático denuncia-se que “a Coca.-Cola está negando nosso direito fundamental, que é o direito à água. É o que nos diz Mahesh Yogi, do grupo de oposição à presença da empresa norte-americana de refrigerantes Kala Dera, na região de Rajashan. "A Coca-Cola contribuiu para nossa falta de água e deve fechar sua fábrica e ir embora."


Dentre as lutas que vêm ocorrendo nos últimos anos, destacam-se:

- Em Kala Dera (Rajasthan). Já houve denúncias de cerca de cinquenta comunidades sobre a escassez de água devido à extração indiscriminada pela Coca-Cola e contaminação. A engarrafadora, porém, sempre negou as acusações.

- Em Kerala. Eles foram acusados ​​de destruir o sistema de água e poluir a área. Houve mobilizações e, como resultado, o Supremo Tribunal de Kerala decidiu que a Coca-Cola tinha que encontrar fontes alternativas de água e que a água do solo pertence ao povo.

- Em Mehdiganj. Nesta cidade próxima à cidade sagrada de Varanasi, os moradores lideraram uma luta contra a Coca-Cola e mais de mil deles marcharam em 2003 e 2004 para pedir o fechamento de duas fábricas da Coca-Cola.

Em suma, conforme relatado no India Resource, a Coca-Cola “está destruindo a segurança alimentar e, por meio do roubo e envenenamento da água, também é responsável por forçar as gerações futuras a uma vida de miséria”. Esta campanha internacional realizada a partir da India Resource exige que os direitos humanos, os direitos à justiça ambiental e os direitos trabalhistas andem de mãos dadas. As mobilizações de ativistas na Índia e em todo o mundo continuam até hoje.

Sindicalistas na Colômbia

Em relação às ações na Colômbia, também foram relatadas práticas como intimidação de dirigentes sindicais e a presença de homens armados para fiscalizar sindicalistas. “Precisamos de sua ajuda para impedir o grande número de assassinatos, sequestros e torturas de sindicalistas e militantes envolvidos na luta diária dentro das fábricas de engarrafamento da Coca-Cola na Colômbia”. Isso é denunciado em Killercoke [3], que há vários anos acumula denúncias sobre as ações da marca de refrigerantes na Colômbia, desde ameaças a relações trabalhistas injustas. Acumula também, e essa é a parte positiva, apoio e solidariedade com os trabalhadores daquela empresa de todo o mundo, principalmente dos Estados Unidos e Canadá.

Sob o título "Uma bebida amarga da Coca Cola", a agência internacional de notícias Inter Press Service (IPS) descreveu a situação dos funcionários da marca de refrigerantes há alguns anos. “A Coca Cola é acusada de violação de direitos trabalhistas, tortura, sequestro e assassinato de trabalhadores nas fábricas de engarrafamento da empresa, reclamação pública contraditória com a imagem de alegria, amizade e tolerância exibida pela marca. A Coca Cola contratou paramilitares para intimidar e assassinar sindicalistas na Colômbia ”, relataram. Eles também ecoaram as mobilizações e diferentes estratégias de denúncia, como o boicote.

Coca-Cola Zero. A suspeita

E tem mais. Também há reclamações relacionadas à saudabilidade do produto. A Coca-Cola Zero é proibida nos EUA porque contém uma substância considerada perigosa: o ciclamato de sódio. Este produto foi proibido em alimentos, bebidas e suplementos nutricionais nos Estados Unidos desde outubro de 1969; entretanto, na América Latina e em alguns países, como a Espanha, ele é encontrado no refrigerante mencionado. Na Espanha, com o nome de E-952 [4].

"Os cientistas expressaram grande relutância em usar este adoçante. O grupo de licenciados e doutores em Química, Farmácia, Tecnologia de Alimentos e Biologia que compõe a empresa Bioaplicaciones Alimentarias y Medioambientales (...) Em seu site afirmam que, a partir de 1970, sob a suspeita de que pudesse atuar como cancerígeno, proibiu seu uso como aditivo alimentar em muitos países, incluindo os EUA, Japão e Inglaterra. Segundo eles, o ciclamato não é universalmente considerado um aditivo alimentar seguro. (...) Altas doses dessa substância agem como carcinógena e produzem defeitos no feto. Outros possíveis efeitos deletérios produzidos por sua ingestão em grandes doses também têm sido apontados, como a elevação da pressão arterial ou a produção de atrofia testicular. (…) Esta substância apresenta maiores riscos potenciais no caso das crianças, para as quais se destinam muitos produtos que a contêm, visto que nelas a dose por unidade de peso é obviamente superior, visto serem menores. A ingestão por mulheres grávidas também seria mais questionável. Por sua vez, Ecologistas en Acción inclui o ciclamato na lista de aditivos de segurança duvidosa. De acordo com esta organização ambiental com sede na Espanha, “deve-se evitar o lançamento no mercado de refrigerantes ou alimentos com este adoçante na medida em que haja dúvidas científicas razoáveis ​​sobre sua ausência de toxicidade, o fato de vários países proibirem deve ser bastante suscetível cautela nas autoridades sanitárias dos demais países ”[5].

Apesar de todas as evidências que documentam os danos à saúde, a Coca-Cola Zero continua a ser comercializada na Espanha.

Além disso, não só quase não existe informação pública sobre as informações indicadas neste artigo, mas a Coca-Cola também monta um enorme maquinário de publicidade e projetos relacionados à Responsabilidade Social Corporativa para evitar que sua reputação seja manchada. Entre os projetos, destaca-se o concurso literário juvenil Coca-Cola, realizado nas escolas. Este projeto é promovido para “promover a expressão escrita como o máximo expoente da formação integral dos alunos”. Passou de um concurso de redação a um concurso de contos para promover jovens talentos. “É celebrado na Espanha há quase 50 anos e é promovido desde o seu início pela Fundação Coca-Cola Espanha, embora tenha a colaboração do Ministério da Saúde e Consumo, da Direção Geral de Saúde Pública e da ONCE. Graças ao acordo em vigor entre a Fundação Coca-Cola Espanha e a ONCE, os alunos cegos puderam participar do concurso nas mesmas condições que os demais colegas ”, relatam a cada ano na mídia.

Como pode ser visto, a Coca-Cola é uma das empresas-rainha a combinar as más práticas com a RSE. E prova disso são as diferentes campanhas “Bikes for Africa” e outras iniciativas de Responsabilidade Social Corporativa. E vêm de mãos dadas, sim, mais produtos, mais merchandising e, atualmente, “Menos é Mais”, que tem como base a estrutura Somosloquehacemos. Uma página que incentiva as pessoas a realizarem ações amáveis ​​e a divulgá-las e que sob o pretexto de movimento social nada mais é do que uma espécie de fundação que realiza obras de caridade, comercializa determinados artigos que estimulam a realização de boas obras e lança campanhas sociais realizadas em mãos de multinacionais e servem como lançamento comercial de novos produtos. É o caso de “Menos é mais”, outro produto da Coca-Cola, que se veste com o adjetivo eco, a “primeira bebida para diluir que a Coca-Cola lança na Espanha. Um produto de desenvolvimento espanhol e que é comercializado em três sabores: Laranja, Limão e Chá Gelado com baixas calorias ”[6].

Baixo em calorias, sim. E com poucas boas práticas.

Beatriz Tostado - Observatório de Multinacionais da América Latina (OMAL - http://www.omal.info/www/) - novembro de 2009

Notas:

[1] Campanha “Doe vida doe sangue”, disponível no site da Cruz Vermelha
http://www.cruzroja.es/preportada/tv/index.html

[2] Todos podem ser consultados no site de Recursos da Índia
http://www.indiaresource.org/

[3] Disponível no site do Killercoke
http://www.killercoke.org/

[4] Citado em Pascual Serrano, "A última proibição de Chávez", PascualSerrano.net publicado em 12 de junho de 2009.
http://www.pascualserrano.net/

[5] Ibid.

[6] Informações disponíveis em Somosloquehacemos
http://www.somosloquehacemos.es/


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