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De onde vem a cultura do consumidor?

De onde vem a cultura do consumidor?


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A maioria das pessoas com quem falo hoje sabe que a humanidade está causando danos terríveis aos sistemas de suporte de vida de nosso planeta, que nos fornecem ar e água limpos, solo e biodiversidade.
Mas, ao mesmo tempo, eles parecem tão insignificantes entre 6,2 bilhões de pessoas que qualquer coisa que possam fazer para diminuir nosso impacto sobre a natureza parece trivial.
Muitas vezes me perguntam: o que posso fazer?
Bem, que tal olharmos para os nossos hábitos de consumo?
Não muito tempo atrás, a frugalidade e a simplicidade eram consideradas virtudes. Mas agora dois terços de nossa economia se baseiam no consumo. Isso não foi feito por acaso.

O mercado de ações quebrou em 1929, desencadeando a Grande Depressão que mergulhou o mundo em terríveis dificuldades.
A Segunda Guerra Mundial foi o catalisador da recuperação econômica. A enorme base de recursos da América, sua produtividade, energia e tecnologia foram colocadas a serviço da guerra, e logo sua economia estava sobre rodas. Com a vitória iminente, o conselho de assessores econômicos do presidente foi forçado a encontrar uma forma de transformar uma economia de guerra, pela paz.

Logo após o fim da guerra, o analista de mercado Victor Lebow expressou uma possível solução: “Nossa economia enormemente produtiva exige que façamos do consumo nosso modo de vida, que convertamos comprar e usar mercadorias em rituais autênticos, que busquemos nossa satisfação espiritual , satisfação do ego, em consumir ... precisamos que as coisas sejam consumidas, queimadas, substituídas e jogadas fora, tudo em um ritmo cada vez mais rápido. "

O conselho de conselheiros econômicos do presidente Eisenhower declarou: "O objetivo final da economia americana deve ser produzir mais bens de consumo." Não melhores cuidados de saúde, educação, habitação, transporte, lazer, ou menos pobreza e fome, mas fornecendo cada vez mais produtos aos consumidores.
Quando as coisas são projetadas para serem bem feitas e duráveis, chega um momento em que os mercados ficam saturados. Para atingir um mercado sem fim, introduz-se a rápida obsolescência (pense em carros, roupas, computadores ...) E com os descartáveis, quando um item é usado uma vez e jogado fora, o mercado nunca chega à saturação.

Mas os produtos de consumo não são criados do nada. Eles vêm do material da Terra e, quando não forem mais úteis, serão devolvidos a ela como lixo e lixo tóxico. A energia também é necessária para extrair a matéria-prima, processar, fabricar e transportar esses produtos; enquanto o ar, a água e o solo são contaminados em muitos pontos do ciclo de vida de um produto. Em outras palavras, o que consumimos tem efeitos diretos na natureza.

E também existem custos sociais e espirituais. Allen Kanner e Mary Gomes escrevem em "The All-Consuming Self": "Comprar um novo produto, especialmente um caro como um carro ou computador, normalmente produz uma explosão imediata de prazer e satisfação, e geralmente fornece status e apreciação do comprador. Mas conforme a sensação de novidade se desvanece, o vazio ameaça retornar novamente. A solução usual para os consumidores é concentrar sua ilusão na próxima compra promissora. "

Afinal, é algo que vai além do prazer ou do status: comprar coisas torna-se uma demanda impossível de satisfazer. Paul Wachtel escreve em "The Poverty of Wealth": "Ter mais e mais coisas a cada ano tornou-se não algo que desejamos, mas algo de que precisamos. A ideia de uma abundância maior e sempre crescente tornou-se o centro de nossa identidade e segurança, e estamos presos como o viciado em suas drogas.

Quase tudo o que compramos não é essencial para nossa sobrevivência, nem mesmo os confortos humanos básicos, mas se baseia no impulso, na novidade, em um desejo momentâneo. E há um preço oculto que nós, a natureza e as gerações futuras teremos de pagar por tudo isso.

Quando o consumo se torna a própria razão de existência das economias, nunca nos perguntamos "Quanto basta?", "Por que precisamos de todas essas coisas?", Ou "Somos um pouco mais felizes?"

Nossas decisões pessoais como consumidores têm repercussões ecológicas, sociais e espirituais. É hora de reexaminar algumas das ideias mais profundas que estão por trás de nosso estilo de vida.


Vídeo: Comportamento do Consumidor - Aula 01 Estudo do Comportamento do Consumidor (Junho 2022).


Comentários:

  1. Tygoran

    dyaya .... temka antigo, mas não há mi ^^ mesmo se você não olhar para as fotos))) não fsё ^ _ ^

  2. Kyle

    ideia muito valiosa

  3. Speed

    Você me permite ajudar?

  4. Tristian

    uma boa pergunta

  5. Ditaxe

    Criativamente!



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