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NESTLÉ tenta lavar sua imagem com respeito ao meio ambiente com novas campanhas publicitárias

NESTLÉ tenta lavar sua imagem com respeito ao meio ambiente com novas campanhas publicitárias


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Por Gala Arias Rubio *

É uma tendência cada vez mais comum que as multinacionais mais predatórias em suas práticas de negócios busquem melhorar sua imagem perante seus potenciais consumidores. Este ano, a Nestlé, por ocasião dos seus 150 anos, colocou todas as carnes na grelha com uma série de anúncios que alardearam os seus valores ecológicos e o respeito pelo ambiente.

O anúncio da Eko nos mostra mulheres (parece que os homens não bebem Eko) "conectando-se" com a natureza, abraçando árvores em poses impossíveis, juntando-se a campos de cereais imaculados com fundos de borboletas voando, sob o slogan: "quando você se reconecta Com a natureza, você se sentir bem, quando você bebe cereais também ».

Encorajamos a multinacional suíça, com seu próprio slogan, a não "beber da natureza" e a deixar de adicionar óleo de palma a seus produtos como a massa para pizza Buitoni ou a Massa Oriental Maggi, com percentual de gordura saturada de até 59% neste último caso , de acordo com relatório da OCU [1].

Esse óleo, além do reconhecido efeito negativo sobre a nossa saúde, tem enormes impactos sociais e ambientais onde quer que seja cultivado, com destruição da floresta tropical, queima de florestas e apropriação ilegal de terras.

O anúncio Aventura no Trópico de Bonka é um infomercial onde três consumidores Bonka vão para visitar os lugares paradisíacos onde esses feijões vermelhos são produzidos. Como esperado, nenhum dos locais visitados apresenta qualquer tipo de problema social ou ecológico. Os camponeses são generosos (embora atrasados, é claro, porque não têm banho) e sorridentes, que adoram exibir suas plantações. O cenário é perfeito, totalmente verde e imaculado. Porém, a realidade dos produtores de café que vendem para a Nestlé é outra. A produção de café vem de pequenos produtores, mas o preço que eles recebem pela produção está longe de ser justo. Entre o preço pago ao produtor e o preço pago pelo consumidor final, existe um abismo que faz com que esses agricultores vivam em condições miseráveis ​​diante de um setor cada vez mais concentrado em grandes multinacionais como Sara Lee (Marcilla), Nestlé ( Bonka) e Kraft / Philip Morris (Saimaza) [2].

Por outro lado, o anúncio é totalmente desprovido de dados sobre os países onde se cultiva o café que bebemos, nem mesmo um pequeno texto nos diz quais são os países que esses consumidores Bonka visitam em sua jornada paradisíaca. Teria sido interessante para eles visitar Chiapas (México) onde os preços dos grãos de arábica caíram 60% desde 2011 e onde a epidemia de ferrugem da laranja ameaça a subsistência dos cafeicultores devido à passividade das administrações. Uma epidemia, aliás, que muito favorece os interesses da Nestlé naquele país, já que esta multinacional lançou o Plano Nescafé em 2010 para promover o cultivo da variedade do feijão robusto, variedade de baixa qualidade que utiliza para produzir café solúvel e é resistente. a epidemia de ferrugem.

A substituição da safra local de arábica pela de robusta seria uma grande vantagem para a Nestlé, que possui a maior processadora de café solúvel do mundo no México e, portanto, não precisaria importar grãos do exterior. No entanto, teria consequências muito negativas para os produtores, já que esse grão é pago por aproximadamente metade do preço do arábica, sem falar nos impactos ambientais causados ​​por essa monocultura.

O governo mexicano, por sua vez, participa ativamente do Plano Nescafé e subsidia o cultivo de robusta versus arábica [3].

Por fim, no que diz respeito ao anúncio Solis, como fez a Unilever no ano passado, a campanha publicitária da Nestlé transformou o consumo de tomate frito de sua marca em um firme compromisso com a defesa do meio ambiente e a melhoria da sociedade. Para isso, utilizou um recurso publicitário muito comum: as crianças. Referindo-se a banalidades ambientais como cuidar do mundo que deixaremos para nossos filhos, ou seja, solidariedade intergeracional, a Nestlé se orgulha de "agricultura local", "agricultura sustentável" e ser "ambientalmente responsável".

A Nestlé pode buscar sacudir a imagem de assassino de bebês [4] que a levou a ser a empresa mais boicotada do mundo, ao mesmo tempo em que oferece um rosto amigável e comprometido com o meio ambiente e a sociedade. Consideramos muito positivo que qualquer produtor tente reduzir seu impacto ambiental limitando o custo da água, o uso de fertilizantes químicos e agrotóxicos, porém, as monoculturas altamente industrializadas têm consequências ecológicas inegáveis, razão pela qual estão longe de serem consideradas. «Agricultura sustentável". Este slogan é uma espécie de feitiço com muita difusão e pouco conteúdo. Afirmamos que a verdadeira agricultura sustentável é ecológica, que é a verdadeira responsabilidade com o meio ambiente.

* Comissão de Consumo de Ecologistas em Ação Madrid

Notas
[1] http://iesbesaya.com/proyectosalud/wp-content/uploads/2016/02/Grasas-muy-saturadas.pdf
[2] http://www.carrodecombate.com/2015/08/05/el-verdadero-valor-del-cafe/#comments
[3] http://www.lamarea.com/2015/05/26/la-epidemia-util-para-los-planes-de-nestle/
[4] http://archive.babymilkaction.org/pdfs/babykiller.pdf

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