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Como a propaganda funciona com a mente humana?

Como a propaganda funciona com a mente humana?


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Não há dúvida de que os avanços no mundo da neurociência levaram à sua aplicação em dezenas de setores e a publicidade não ficou imune a isso. Assim, surgiu o neuromarketing, capaz de aplicar novos métodos e técnicas de marketing tão avançados que são até capazes de brincar com nossas mentes.

Agora são reveladas novas tendências de marketing e publicidade, capazes de estudar o consumidor em profundidade para descobrir o que o move e o motiva. Seja inconsciente ou emocionalmente, hoje procuramos deixar uma marca indelével na mente de cada pessoa. É lucrativo? Provavelmente não, já que o bombardeio é constante e as campanhas cada vez mais complexas e provocativas.

A publicidade não se concentra mais apenas em vender os benefícios de uma marca. Agora buscamos integrar uma marca que reúna um bom número de elementos para torná-la mais transcendental. As associações implícitas são feitas para melhorar a reputação com o usuário. Mas a imagem também é usada para apelar diretamente ao cérebro humano. Tanto que nossa mente pode experimentar uma desconexão devido aos impactos persistentes que recebe continuamente.

O jogo visual da publicidade

Uma das ferramentas mais utilizadas na publicidade hoje é o jogo visual. Eles estão procurando por efeitos visíveis capazes de enganar nosso próprio cérebro ao interpretar a informação que é capturada pelo olho.

Na realidade, a publicidade usa a interpretação das informações por nosso cérebro em seu próprio benefício. Na verdade, eles usam as leis da Gestalt, que não são exatamente novas. No entanto, eles foram capazes de aplicá-los para obter resultados brilhantes.

Dentro das Leis da Gestalt, encontramos algumas, como Proximidade, que afirma que o olho tende a agrupar objetos como um todo com base na distância em que os percebemos. Também a Similaridade, onde organizamos elementos da mesma classe, ou Continuidade, pela qual tudo o que está na mesma orientação é organizado dentro do mesmo grupo pelo nosso cérebro.

É claro que a publicidade soube adaptar as leis visuais para jogar um jogo peculiar em nosso cérebro que permite que as imagens que associamos automaticamente a uma marca permeiem. Já aconteceu com você que uma foto lembra de um produto específico? Bem, olhe para essas campanhas que cumprem as leis de proximidade, similaridade e continuidade respectivamente e pense nos efeitos que elas causam em seu cérebro.

Imagens incorretas

No entanto, o jogo que a publicidade joga com nosso cérebro não se concentra apenas nas leis da Gestalt e na maneira correta de interpretar as imagens. Ele também os modifica e os usa de tal forma que nosso cérebro os interpreta mal.

O que acontece quando o cérebro interpreta incorretamente uma imagem? Se a organização dos objetos for ideal, eles podem formar ilusões de ótica capazes de "mentir" para a mente humana, algo que consegue criar um impacto único em cada psique.

Não é estranho observar campanhas publicitárias em que prevalecem figuras ambíguas que podem ser percebidas de diferentes maneiras, enganos visuais que simulam movimento em uma imagem estática ou anamorfismos, que só são observados corretamente com o ponto de vista adequado. Um bom exemplo foi fornecido pela popular marca de chocolate Snickers.


Associações e publicidade

Mas a publicidade expandiu consideravelmente seu campo de estudo para tentar otimizar seus resultados. Na verdade, até a própria Universidade de Harvard realizou um estudo segundo o qual, as decisões dos seres humanos são qualificadas de acordo com o próprio inconsciente.

A técnica de pesquisa que é implementada nesses casos foi chamada TAI, Teste de Associação Implícita. Graças a este exercício você poderá conhecer a postura e os postulados de um ser humano sobre diversos assuntos.

Os dados que estes testes lançam sobre o pensamento individual e coletivo de um indivíduo ou grupo permitem aos anunciantes realizar campanhas que apelam diretamente à nossa consciência, mas também ao nosso subconsciente, promovendo tendências e ideias que repercutem no cérebro e podem até modificar o comportamento de um bom número de consumidores.

Pode-se dizer que essas campanhas e esses jogos mentais afetam nossa felicidade? Uma vez que podem levar ao consumismo excessivo, o que leva a um problema sério, eu diria que não. Não é o indivíduo que se beneficia, mas a marca ou empresa. No entanto, as ferramentas utilizadas para nos oferecer produtos são cada vez mais complicadas e complexas na busca de determinados objetivos.

É claro, portanto, que o comportamento do consumidor é uma das principais preocupações da publicidade. Por isso, tenta não só descobrir como pensamos, mas também modificar nossos próprios comportamentos. No processo, todos os tipos de técnicas capazes de brincar com nosso próprio cérebro são usados. Isso nos torna mais felizes? Acho que não, mas somente conhecendo essas informações podemos estar preparados para nos proteger do bombardeio constante da publicidade.

A mente é maravilhosa


Vídeo: El poder del color en la mente humana Jurgen Klaric (Pode 2022).


Comentários:

  1. Thao

    Diga no fundo

  2. Falken

    Peço desculpas por não poder ajudar. Hope others can help you here.

  3. Gibbesone

    Na minha opinião, um tópico muito interessante. Vamos conversar com você no PM.



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